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央视公益广告中核心价值观的传播路径

作者:周艳秋

摘要:央视公益广告作为视频媒介广告的突出代表,一直致力于传递社会主义核心价值观,从文化自信到家国认同、从奉献精神到英雄主义,都是利用广告语言的独特性叙事策略,贯穿起主流意识形态,从根本上实现受众对中华民族核心价值体系的认同。广告媒介连接着现实社会,更承担着巩固和发扬社会主义核心价值观的重要责任。本文聚焦于央视公益广告的核心价值观,通过《家国天下》《我是谁》等案例,梳理叙事主体与道德准则的关系、叙事主题和意识形态的关联,透视社会主义核心价值体系的深刻内涵,并通过意识形态对艺术传播的指导性作用,对央视公益广告中核心价值观的传播路径进行解读。


关键字:公益广告   意识形态   价值观   家国认同   


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